Mohli by správy od ovplyvňovateľov sociálnych médií zastaviť mladých ľudí vaping? Pohľad na novú vládnu kampaň

Vaping je medzi mladými Austrálčanmi na vzostupe. Nedávne údaje z Národný prieskum protidrogovej stratégie v domácnostiach ukazujú, že súčasné používanie elektronických cigariet medzi tínedžermi vo veku 14 – 17 rokov sa päťnásobne zvýšilo z 1,8 % v roku 2019 na 9,7 % v rokoch 2022 – 2023. Pre mladých dospelých vo veku 18 – 24 rokov použite štvornásobne z 5,3 % na 21 % za rovnaké časové obdobie.

Ak by títo mladí Austrálčania používali elektronické cigarety, aby prestali fajčiť, možno by sme mali o niečo menej starostí. Ale veľa mladých Austrálčanov, ktorí používajú e-cigarety, to robí rekreačne a predtým neboli vystavení nikotínu. Aj keď sa stále učíme o tom, ako vaping ovplyvní zdravie z dlhodobého hľadiska, poznáme e-cigarety sú škodlivé.

Reformy zavedené v tomto roku federálna vláda bude kľúčom k zníženiu sadzieb e-cigareta používať medzi mladými Austrálčanmi a zároveň zabezpečiť, aby tí, ktorí skutočne používajú e-cigarety, aby prestali fajčiť, mali spôsob, ako tak urobiť.

Bude to nejaký čas trvať, kým sa v dôsledku týchto reforiem zníži používanie elektronických cigariet. Musíme byť trpezliví a dať zákonom čas, aby fungovali. Kľúčové bude vymáhanie. Ale ak sme sa niečo naučili z desaťročí kontroly tabaku, je to, že potrebujeme komplexný prístup.

Tu je federálna vláda najnovšia iniciatíva—a sociálne médiá kampaň zameraná na vaping pre mladých – prichádza.

Od televízie po TikTok

Mnohí určite poznajú televízne reklamy proti fajčeniu, ktoré sa vysielali za posledných niekoľko desaťročí. Kto by mohol zabudnúť na „Špongia“ kampaň, v ktorej sa decht vytláča zo špongie do pohára, aby predstavoval decht v pľúcach tých, ktorí fajčia.

Alebo úderné svedectvo s bývalou fajčiarkou Terrie s diagnózou rakoviny ústnej dutiny a hrdla, ktorej bol odstránený hrtan.

Ale časy sa zmenili. Fajčenie tabaku naďalej klesá a mladí Austrálčania trávia veľa času na sociálnych sieťach. V dobrom aj zlom majú platformy ako Snapchat, TikTok, YouTube a Instagram stať sa zdrojom informácií pre mládež.

A preto musíme byť s našimi kampaňami kreatívni. Potrebujeme prezentovať informácie novým spôsobom.

Vláda je nová Vapingová kampaň pre mládež pod vedením influencerov Jeho cieľom je „rozprúdiť rozhovor s ďalšou generáciou Austrálčanov o škodlivosti vapingu a závislosti na nikotíne“.

Táto kampaň bude predstavovať celý rad influencerov, ktorí sa snažia bojovať proti veľkému množstvu pro-vapingového obsahu na platformách sociálnych médií. Títo vplyvní ľudia – ľudia ako Ella Watkins (spisovateľka a herečka), Ellyse Perry (hráčka kriketu), Zahlia a Shyla Short (surferky), Fairbairn Brothers (komici) a JackBuzza (hráč) – pokrývajú viacero oblastí, aby zabezpečili mladým Austrálčanom s rôznymi záujmami. Niektorí v minulosti vapovali a následne prestali.

Vláda dúfa, že títo influenceri zapoja mladých ľudí pomocou ich vlastného jedinečného štýlu a tónu a budú autenticky komunikovať o škodách spojených s používaním elektronických cigariet.

Vplyv influencerov

Kampaň ťaží z toho, čo môže byť silné parasociálne vzťahy: jednostranné vzťahy, kde sa človek emocionálne prepojí s verejnou osobou, akou je napríklad celebrita alebo influencer. Ovplyvňovatelia sociálnych médií sú v našich detských izbách, kúpeľniach a triedach. Prečo ich nevyužiť na podporu zdravých postojov a správania?

Vznikajúci výskumu navrhuje, aby používanie ovplyvňovateľov sociálnych médií v kampaniach proti vapingu mohlo byť sľubnou stratégiou na zlepšenie dosahu správ o verejnom zdraví a zapojenie cieľového publika.

V súvislosti s očkovaním je využitie sociálnych influencerov v kampani propagujúcej tzv vakcína proti chrípke v Spojených štátoch viedol k výrazné zvýšenie v pozitívnom presvedčení o vakcíne a výrazný pokles negatívnych postojov k nej.

Bude táto kampaň účinná?

Využitie sociálnych influencerov na podporu zdravého životného štýlu je stále relatívne novou hranicou v komunikácii o zdraví a či bude táto kampaň efektívna, je zložitá otázka.

Je ich viacero výhody tohto prístupuako je využitie vzťahov, ktoré si influenceri vybudovali so svojím publikom, zvýšená autentickosť a zmysluplná komunikácia o zdraví…