Výskum zistil, že mladí ľudia môžu na sociálnych sieťach vidieť viac ako 20 reklám na alkohol za hodinu

Je piatok večer a vy rolujete po Facebooku, bezmyšlienkovite prechádzate okolo fotiek od priateľov, keď vás upúta reklama na likér. Sľubuje jednohodinové doručenie a 30% zľavu a ďalšia vec, o ktorej viete, že váš piatkový večer má úplne inú trajektóriu.

Nie je žiadnym tajomstvom, že alkoholový priemysel sa hrnie do sociálnych médií, aby propagoval svoje produkty. Ale do akej miery je to naozaj problém?

Náš výskum zverejnený dnes v Prehľad o drogách a alkohole odhaľuje, že v priemere je vystavená veľkej časti mladých používateľov sociálnych médií v Austrálii reklamy na alkohol viac ako každé tri minúty.

Predpisy? Aké predpisy?

V Austrálii sú alkoholové spoločnosti zodpovedné za ich reguláciu vlastné reklamné správanie. Ale existuje žiadny dôkaz tohto modelu úspešne chráni zraniteľné skupiny obyvateľstva, ako sú maloletí (do 18 rokov) a mladý dospelýod vystavenia sa reklamám na alkohol ani potenciálne škodlivým správam týkajúcim sa konzumácia alkoholu.

To má za následok množstvo reklamy na alkohol zameranie sa na mladých dospelých a dokonca aj neplnoletých bez následkov zo strany zastrešujúceho regulačného orgánu.

Výskum zistil, že produkty inzerované používajú žánre orientované na mládež, odmeny a štylistické črty (ako sú animácie) s väčšou pravdepodobnosťou konzumované maloletými pijanmi ako dospelí v zákonnom veku na pitie.

A keďže reklamy na sociálnych sieťach dosahujú milióny divákovnie je to žiadne prekvapenie 39 % 12 – 17-ročných v Austrálii uvádzajú, že videli online reklamu na alkohol. The nedostatok regulácie znamená, že narastajú obavy z účinkov, ktoré môžu mať tieto reklamy na postoje mladých ľudí k pitiu alkoholu.

Množstvo štúdií zistilo korelácie medzi vystavením online reklamám na alkohol a zvýšená spotreba mládežezvýšená pravdepodobnosť pitie v mladšom vekua prijatie rizikovejší pitný režim.

Jedna reklama každé tri minúty

Rozhodli sme sa zistiť, ako často boli Austrálčania vo veku od 17 do 24 rokov vystavení reklamám súvisiacim s alkoholom na sociálnych médiách, ako aj aké reklamné kvality tieto reklamy obsahovali.

Za týmto účelom sme prijali 125 študentov z University of Queensland, aby 30 minút prechádzali Facebookom alebo Instagramom a robili screenshoty všetkých reklám súvisiacich s alkoholom, s ktorými sa stretli.

Zistili sme, že 71 našich účastníkov sa počas tohto obdobia stretlo s reklamou súvisiacou s alkoholom. Alarmujúce je, že piati z nich nedosiahli zákonný vek na pitie 18 rokov. Celkovo naši účastníci narazili na 796 reklám, pričom s jednou reklamou sa stretli v priemere každé dve minúty a 43 sekúnd.

Tieto reklamy často propagovali produkty pomocou stimulov predaja, ako sú bonusové vzorky, propagačné kódy alebo špeciálne ponuky. Bežne tiež zdôrazňovali „ľahkosť“, s akou je možné produkt zakúpiť, napríklad prostredníctvom a predplatiteľská alebo donášková služba domov.

Takmer každá reklama obsahovala aj nejakú formu výzva do akcieči už to bol odkaz na ďalšie informácie o produkte alebo na internetový obchod, kde si ho môžete kúpiť.

Pitie mládeže

Globálne naďalej vidíme a postupný úpadok v pití medzi mladými dospelými. Napriek tomu podľa prieskumu Národnej protidrogovej stratégie v domácnostiach na roky 2022 – 2023 sa približne 42 % ľudí vo veku 18 – 24 rokov zapojilo do rizikových úrovní pitia. Toto číslo bolo 5,5 % pre maloletých vo veku 14 – 17 rokov.

V tomto prípade „rizikové“ pitie bol definovaný ako pitie buď viac ako desať štandardných nápojov týždenne (v priemere) za predchádzajúcich 12 mesiacov, alebo viac ako štyri nápoje za jeden deň, aspoň raz za mesiac, počas predchádzajúcich 12 mesiacov.

Aj keď je ťažké kvantifikovať, do akej miery sa reklamy na alkohol na sociálnych sieťach premietajú do konzumácie mládeže, nie je ťažké navrhnúť, aby tento obsah (ktorý podporuje cenovú dostupnosť a dostupnosť alkoholu) má nejaký vplyv.

V rokoch 2022 – 23 to boli najčastejšie ľudia vo veku 18 – 24 rokov byť obeťami incidentov súvisiacich s alkoholomvrátane fyzického a verbálneho zneužívania. Preto je dôležité sledovať, ako sa alkohol zobrazuje tejto vekovej skupine.

Myslieť dopredu

Vedci si uvedomujú potrebu…