Zistilo sa, že reklamy zo športových prenosov výrazne zvyšujú túžbu po alkohole u rizikových pijanov

Nový výskum Univerzity Edith Cowanovej (ECU) ukazuje, že vystavenie reklamám na alkohol počas národných športových prenosov, najmä tým, ktoré obsahujú preferovaný nápoj, výrazne zvyšuje chuť do jedla u ľudí s rizikovým pitím.

Štúdia „Vystavenie reklamám na alkohol z národných športových prenosov zvyšuje krátkodobé sklony k konzumácii alkoholu u rizikových pijanov“ je publikovaná v Health Promotion Journal of Australia.

Štúdia ECU, ktorú viedol Dr. Ross Hollett, analyzovala celoštátne televízne finálové zápasy Austrálskej futbalovej ligy (AFL) a Národnej ligy rugby (NRL), aby určila frekvenciu reklamy na alkohol. Výskumníci tiež uskutočnili online experiment, v rámci ktorého vystavili 345 účastníkov náhodne vybranej reklame na alkohol a merali okamžité účinky na túžbu po alkohole a zámery piť.

Kľúčové poznatky:

• The Analýza obsahu celoštátne televíznych zápasov AFL a NRL odhalili, že reklamy na alkohol tvorili malú, ale pozoruhodnú časť všetkých reklám (3,9 % v AFL a 1,85 % v NRL).

• Online experiment ukázal, že celkové vystavenie týmto reklamám malo minimálny vplyv na všeobecnú populáciu v oblasti pitia a túžby po ňom.

• Významný nárast túžby po alkohole bol však pozorovaný u účastníkov rizikového pitia, najmä u tých, ktorí uprednostňovali inzerovaný nápoj.

Dr Hollett povedal, že pochopenie vplyvu reklám na alkohol počas populárnych športových prenosov je pre verejnosť kľúčové zdravie povedomie.

„Vysoká sledovanosť národných športov v Austrálii, napríklad 4 milióny divákov pri veľkom finále Austrálskej futbalovej ligy (AFL) v roku 2021, ukazuje dosah reklám na alkohol počas týchto podujatí a ich potenciál zvýšiť spotrebu a zároveň podkopať iné snahy o oznamovanie zdravia,“ povedal.

Dr. Hollett vyzval na cielené zasielanie zdravotných správ počas športových prenosov, aby sa táto ohrozená skupina efektívne oslovila, a zdôraznil potrebu diferencovaných stratégií verejného zdravia v kontexte reklamy na alkohol.

„Naše zistenia poukazujú na špecifickú zraniteľnosť rizikových pijanov reklamy na alkoholnapriek celkovo nízkemu vplyvu na širšie publikum,“ povedal.

„Tento pohľad je životne dôležitý pre rozvoj účinných zdravotníckych kampaní a regulačných politík zameraných na zníženie škôd súvisiacich s alkoholom, najmä tam, kde takéto reklamy prevládajú.“