Využívanie švédskej prírody na predaj nikotínových vrecúšok mladým ženám a nefajčiarom v Spojenom kráľovstve

Biele nikotínové vrecká, ktoré chutia ako jahody, sú dobré pre vaše zdravie a navodzujú pocit slobody – sú také zadarmo, ako len Švédi môžu byť.

Lauren O’Hagan, výskumník z Örebro University a Open University, ukazuje v a štúdium ako japonská tabaková spoločnosť predáva biele vrecká bez tabaku nikotín vo Veľkej Británii ako Nordic Spirit. Práca je publikovaná v časopise Severské štúdie o alkohole a drogách.

„Marketingové kampane na Instagrame sú primárne zamerané na mladé ženy a nefajčiarov a slúžia ako cesta k závislosti od nikotínu,“ hovorí O’Hagan.

V Spojenom kráľovstve nie je predaj a marketing nikotínových vrecúšok bez tabaku regulovaný. Tieto biele mini vrecúška s nikotínom chutia ako cukríky a zaberajú medzi nimi územie nikoho tabakové výrobky a nariadenia o potravinách – ponechávajúc pole otvorené tabakové spoločnosti voľne pôsobiť.

V júni 2019 spoločnosť Japan Tobacco International (JTI) začala v Spojenom kráľovstve predávať nikotín bez tabaku.

„Marketing spoločnosti Nordic Spirit bol rozsiahly, na sociálnych sieťach a prostredníctvom bezplatných ukážok. Spoločnosť spolupracovala s veľkými hudobnými festivalmi, z ktorých mnohé majú publikum do 18 rokov,“ hovorí O’Hagan, hosťujúci postdoktorandský výskumník na univerzite Örebro vo Švédsku. spolupracovník na Open University v Anglicku.

Skontrolovala takmer 500 príspevkov na Instagrame od JTI od roku 2019 do roku 2023, marketingových bielych nikotínových vrecúšok. Tieto príspevky zvyčajne zobrazovali obrázky jahôd a jabĺk vyrastajúcich z plechovky, keď sa otvorí veko.

„Keďže spoločnosť nemôže výslovne tvrdiť, že ich nikotínové vrecká sú zdravé, používa namiesto toho obrázky ovocia a bobúľ. JTI tvrdí, že marketing sa zameriava na dospelých fajčiarov, ale obrázky naznačujú opak,“ hovorí O’Hagan.

V ďalšom príklade zameranom na mladých ľudí boli ponúkané bezplatné plavby loďou na hudobný festival na ostrove Wight. Spoločnosť JTI bola v októbri 2020 v centre Londýna takmer tri týždne a propagovala svoj „senzačný multizmyslový zážitok“. Spoločnosť „Nordic Spirit Nights“ bola otvorená pre každého a spoločnosť využila Švédsko a švédstvo na predaj svojich nikotínových vrecúšok.

„Bola tam švédska príroda a vôňa lesov. Návštevníkov pozvali posedieť si pri táboráku pri veľkom jazere a ochutnať typické švédske jedlo spolu s prírodnými príchuťami nikotínových vrecúšok,“ vysvetľuje O’Hagan.

Jej analýza takmer 500 príspevkov na Instagrame odhaľuje štyri hlavné posolstvá v reklame na nikotínové vrecká pre mladých ľudí:

• zábavné a bezplatné
• Severská blaženosť
• diskrétne a bezproblémové
• zdravé a vedecky podložené

„Nikotín sa v ich marketingu nikdy nespomína. Namiesto toho je to všetko o trendovom životnom štýle s oslavami babieho leta, večierkami s rakmi a životom na pláži. Mladé ženy môžu ľahko a diskrétne používať nikotínové vrecúška. Tento prístup je podobný, ako keď sa tabakové spoločnosti kedysi zameriavali na ženy nazývať cigarety ich „fakľami slobody“,“ poznamenáva O’Hagan.

V Spojenom kráľovstve rôzne organizácie vyjadrili obavy zo zdravotných rizík nikotínových vrecúšok a nebezpečenstva zacielenia na zraniteľné skupiny, ako sú deti a mladí ľudia.

„Politici musia konať tak, že regulujú predaj nikotínových vrecúšok sociálnych médií chrániť mladých ľudí pred vykorisťovaním,“ uzatvára O’Hagan.

…