Nikotínový marketing sa stále zameriava na dospievajúcich rovnako ako pred desiatkami rokov, hovorí výskumník

Asi 37 miliónov deti vo veku 13 až 15 rokov na celom svete užívajú tabakpodľa správy Svetovej zdravotníckej organizácie z roku 2024.

V roku 2023 to boli elektronické cigarety najčastejšie používaný tabakový výrobok v USA so 7,7 %. stredná škola a stredoškolskí študenti hlásenia používanie elektronickej cigarety. Ďalšími najbežnejšími boli cigarety, pričom 1,6 % študentov stredných a vysokých škôl uviedlo, že ich skonzumovali za posledný mesiac.

Výskum ukazuje, že väčšina ľudí ktorí užívajú tabak začínajú v detstve.

Som výskumník v oblasti verejného zdravia, ktorý študuje rôzne spôsoby, akými korporácie ovplyvňujú zdravie dospievajúcichso súčasnými projektmi zameranými na identifikáciu zdrojov vystavenia tabakovému marketingu medzi dospievajúcimi a mladými dospelými.

Za posledné desaťročie, Skúmal som spôsoby, akými tabakové spoločnosti obchodujú s deťmi a mladými dospelými.

Poškodenie zdravia tabakom

Fajčenie je škodlivé do každého orgánu v ľudskom tele a je známe, že okrem iných problémov spôsobuje mnohé druhy rakoviny a srdcových chorôb. Nikotín sám o sebe v produktoch ako e-cigarety a ústne vreckáje škodlivý pre vývoj mozgu dospievajúcich.

Dospievajúci mozog sa vyvíja do ranej dospelosti, najmä v prefrontálny kortex. Táto časť mozgu sa podieľa na vyššom kognitívnom vývoji, vrátane funkcií, ktoré s tým súvisia pozornosť, pamäť a kognitívna flexibilita. Výskum ukázal, že expozícia nikotínu má za následok dlhodobé funkčné a štrukturálne zmeny v mozgu.

Stará taktika v nových produktoch USA

Desaťročia výskumu zdokumentovali, ako tabakové spoločnosti predávané tabakové výrobky roky priťahovať mladých zákazníkov s cieľom udržať a rozvíjať svoje podnikanie.

V štúdii z roku 2021 sme s mojím tímom ukázali, že vystavenie marketingu elektronických cigariet pomocou kreslených obrázkov znížilo vnímanie ubližovania stredoškolákov z e-cigariet. Výskum jasne ukazuje, že táto zmena perspektívy môže aby boli dospievajúci otvorenejší skúšaniu elektronických cigariet.

V predchádzajúcej štúdii sme s mojím tímom skúmali vplyv umiestňovania produktov elektronických cigariet a ich zobrazovania hudobné videá o sklone k používaniu elektronických cigariet medzi mladými dospelými. Zistili sme, že vystavenie produktu umiestneniu elektronických cigariet v hudobných videách zvýšené úmysly mladých dospelých vyskúšať elektronické cigarety v budúcnosti.

Nápadné už v ranom veku

Zatiaľ čo sa náš výskum do značnej miery zameral na kontext USA, niekoľko nedávnych štúdií ukázalo, ako tabakové spoločnosti pokračujú v predaji deťom v iných častiach sveta.

Napríklad tím výskumníkov viedol cieľové skupiny medzi čínskymi dospievajúcimi, aby pochopili zdroje marketing tabaku expozície a aké funkcie urobili reklamy atraktívnymi. Zistili, že dospievajúci hlásili, že sú vystavených tabakovým reklamným kampaniam v blízkosti ich domova a školy. Títo mladí Číňania tiež uviedli, že ich pozornosť upútali svetlé farby, obaly produktov a cenové propagácie uvedené v reklamách na elektronické cigarety a iných propagačných materiáloch.

V Anglicku štúdia z roku 2022 poskytla prehľad marketingových tvrdení prezentovať na stránkach obľúbených značiek elektronických cigariet. Štúdia predovšetkým zistila, že webové stránky Spojeného kráľovstva obsahovali medicínske tvrdenia o odvykaní od fajčenia, asociácie s kultúrou mládeže a zobrazenia mladých ľudí, ktorí používajú elektronické cigarety.

Normalizácia užívania tabaku

Viedol vznik platforiem sociálnych médií tabakové spoločnosti zmeniť svoju marketingovú taktiku od tradičných kanálov, ako sú časopisy, billboardy a maloobchodné predajne, po online kanály, ktoré využívajú čas, ktorý mladí ľudia trávia pri obrazovkách.

Tabakové spoločnosti pomohli normalizovať užívanie tabaku online pomocou stránky značkových účtov sociálnych médií a ovplyvňovatelia sociálnych médií. Napríklad v roku 2021 výskumníci zistili, že existujú elektronické cigarety používajú a propagujú influenceri na Twitch vlastnenom Amazonom, platforme na zdieľanie videí obľúbenej medzi dospievajúcimi hráčmi.

podobne, streamovacie platformy normalizovať používanie tabaku. Napríklad v štúdii z roku 2022 sme s mojím tímom analyzovali pôvodné televízne relácie a filmy Netflix na obsah súvisiaci s elektronickými cigaretami. Predovšetkým sme zdokumentovali krátke…