Štúdia zistila, že odborníci majú vysokú dôveryhodnosť medzi mladými dospelými v kampaniach o zdraví na sociálnych sieťach

Zdravotné informácie – a dezinformácie – sú všade na sociálnych sieťach. Ale záleží na informáciách o e-cigaretách na sociálnych sieťach?

Výskumníkov z UMass Chan Medical School zaujímalo, ako mladí dospelí vnímajú informácie o vapovaní elektronických cigariet na základe toho, kto zdieľal tieto informácie na Instagrame.

V štúdii vedenej Donghee Nicole Lee, Ph.D., postdoktorandskou výskumníčkou na oddelení Population & Quantitative Health Sciences, ktorá bola publikovaná v máji v r. Závislosť od drog a alkoholuvyšetrovatelia zistili, že zdrojom zdravotné informácie na sociálnych médií môže zohrávať rozhodujúcu úlohu v jej dôveryhodnosti.

Účastníci prieskumu náhodne pridelení na prijímanie e-cigaretových vzdelávacích správ uverejnených odborníkom na zdravie z lekárskej fakulty na simulovanom informačnom kanáli Instagramu ohodnotili zdroj a správu ako majúce vyššiu dôveryhodnosť ako identické správy uverejnené priateľom alebo ovplyvňovateľom sociálnych médií.

Účastníci, ktorí dostali príspevky odborníka na zdravie, tiež hlásili výrazne väčšiu zvedavosť o e-cigarety ako tí, ktorí dostali rovnaké príspevky od influencera.

Štúdia bola a pilotný projekt pre výskum Dr. Lee vedie v rámci ocenenia kariéry v rámci National Cancer Institute.

„Dynamika dezinformácií o zdraví je veľmi zložitá. Z komunikačnej šošovky sme sa snažili zistiť, ako môžeme zvýšiť prijateľnosť súčasných správ o verejnom zdraví, aby sme pomohli zvýšiť efektivitu vzdelávacích správ o elektronických cigaretách,“ povedal Lee.

Leeho mentorka a spoluautorka, Elise Stevens, Ph.D., odborná asistentka pre populáciu a kvantitatívne zdravotnícke vedy, uviedla, že zdravotnícki komunikátori sa počas pandémie COVID-19 znepokojovali, keď boli online zdieľané informácie a potom dezinformácie.

„Komu budú mladí ľudia dôverovať, pokiaľ ide o ich zdravotné informácie?“ spýtala sa.

Vyšetrovatelia prijali vzorku 510 mladých dospelých vo veku 18 až 30 rokov žijúcich v Spojených štátoch prostredníctvom online crowdsourcingovej platformy pre výskum správania. Boli náhodne pridelení k jednej z troch zdrojových podmienok.

Správy o e-cigaretách boli prevzaté z Úradu pre potraviny a liečivá Skutočné náklady kampaň. Výskumníci zmanipulovali zdroj príspevkov tým, že poskytli textový popis zdroja – odborníka na zdravie, priateľa alebo ovplyvňovateľa – a vytvorili profilové obrázky účtu Instagram a mená, aby zodpovedali každému zdroju. Okrem toho upravili počet „páči sa mi“ pre každú podmienku zdroja tak, aby zodpovedal charakteristikám zdroja.

Na základe predchádzajúcich štúdií vyšetrovatelia predpokladali, že mladí dospelí budú hlásiť pozitívnejšie vnímanie zdroja a správy a negatívne vnímanie e-cigariet, keď informácie pochádzajú od rovnocenného zdroja, najmä od influencerov.

„Keď sme videli výsledky, boli sme prekvapení, ale povzbudilo nás, že mladí ľudia považujú odborníkov za najdôveryhodnejších,“ povedal Dr. Stevens.

Stevens vysvetlil, že ich výsledky sú v rozpore s národnými štatistikami, ktoré poukazujú na menšiu dôveru v tradičné zdroje zdravotných informácií vo všetkých vekových skupinách. Premýšľala však, či sa veci nezačnú meniť.

„Toto mladé dospelé publikum je prvou generáciou, ktorá vyrastala so sociálnymi médiami, s počítačmi, so smartfónmi,“ povedal Stevens. „Možno majú vyššiu úroveň mediálnej gramotnosti a vedia identifikovať dôveryhodné zdroje.“

Lee povedal, že ďalší výskum by mohol vniesť viac svetla do niektorých obmedzení štúdie, napríklad či účastníci považovali zdroje priateľov alebo ovplyvňovateľov za skutočne príbuzné, alebo či boli odpovede ovplyvnené predchádzajúcimi skúsenosťami účastníkov s elektronickými cigaretami a so sociálnymi médiami.

Vedci uviedli, že táto štúdia je jednou z prvých, ktorá poskytuje pohľad na to, ako môžu rôzne typy zdrojov ovplyvniť mladých dospelých“ vnímanie Instagramu e-cigarety vzdelávacie posty.

Lee nakoniec povedal, že cieľom výskumu je pomôcť informovať o tom, ako kampane verejného zdravia vyberajú zdroj, aby boli kampane čo najefektívnejšie.