Výskum naznačuje, že Američania čelia rozdielom v expozícii tabaku na streamovacích platformách

Podľa nového výskumu Centra pre rakovinu MD Andersona z Texaskej univerzity sú desiatky miliónov Američanov vystavené tabakovému obsahu na streamovacích službách. Výskumníci zistili, že pravdepodobnosť, že sa na týchto platformách stretnete s reklamou, predajom alebo propagáciou tabakových výrobkov, sa zvýšila na základe rasy, etnického pôvodu, socioekonomického postavenia a fajčiarskych návykov.

Národná reprezentatívna štúdia, zverejnené v Otvorená sieť JAMAodhalila, že propagácii tabaku bolo vystavených odhadom 12,4 % dospelých Američanov streamovacie služby. Expozícia bola najvyššia u osôb so stredoškolským vzdelaním alebo nižším (16,4 %), černochov/afroamerických respondentov (19,4 %), hispánskych respondentov (16,4 %), osôb s ročným príjmom domácnosti nižším ako 20 000 USD (17,6 %) a súčasných fajčiarov (17 %).

„Keď diváci uvidia postavu, ako fajčí, vapuje alebo používa tabak v akejkoľvek forme, môže to znížiť stigmu spojenú s týmto správaním,“ povedal vedúci autor Sanjay Shete, Ph.D., profesor bioštatistiky a epidemiológie. „Ak hrdina alebo hlavná postava fajčí, môže to podvedome signalizovať, že je to prijateľné, čo niektorých, vrátane americkej mládeže, vedie k tomu, aby urobili prvý krok na ceste k fajčeniu.“

Respondenti, vybraní z Národného prieskumu zdravotníckych informácií Národného onkologického ústavu (realizovaného 7. marca – 8. novembra 2022), dostali otázku, či si všimli alebo počuli nejaké tabakové výrobky byť inzerované, uvádzané na trh alebo propagované na televíznych alebo streamovacích platformách (vrátane Netflix a Hulu) počas trojmesačného obdobia. Na túto otázku odpovedalo viac ako 90 % účastníkov prieskumu.

Svetová zdravotnícka organizácia odporúča úplný zákaz všetkých foriem reklamy a propagácie tabakových výrobkov. Zatiaľ čo reklamy na cigarety v tradičnej televízii a rádiu sú v USA zakázané od 70. rokov 20. storočia, tieto nariadenia sa nevzťahujú na zobrazovanie tabaku v modernom streamovanom obsahu.

Shete poznamenáva, že táto medzera môže umožniť tabakové spoločnosti nenápadne sa zamerať na zraniteľné skupiny obyvateľstva a ovplyvňovať ich a zároveň obchádzať existujúce obmedzenia.

„Keďže tieto populárne platformy naďalej dominujú zábavnému priestoru, je čoraz dôležitejšie zvážiť reguláciu tohto obsahu, najmä vzhľadom na potenciál využitia,“ povedal Shete. „Tieto typy intervencií v oblasti verejného zdravia môžu prispieť k zdravšej a spravodlivejšej spoločnosti tým, že bránia jednotlivcom zapojiť sa do správania, ktoré môže zvýšiť ich riziko rakoviny a iných chorôb.“

Obmedzenia štúdie zahŕňajú zaujatosť nízkej odozvy spojenú s populačnými prieskumami, nedostatok údajov o trvaní expozície obsahu tabaku, subjektívnu povahu dotazníka a nezahŕňanie Američanov mladších ako 18 rokov.

Vzhľadom na to, že streamovacie platformy používajú obmedzené reklamy a zakazujú reklamy na tabak, väčšina hlásených kontaktov je pravdepodobne spôsobená vyobrazením užívania tabaku v reláciách a filmoch. Tento typ propagácie je ťažké regulovať, pretože nie je jasné, či tabakové spoločnosti takéto zobrazenia financujú, alebo či predstavujú umelecké rozhodnutia tvorcov obsahu.